从版权销售的看作，世界杯更加全球化，坚信随着数字媒体回头到台前，这种趋势不会愈发水到渠成。世界杯是全世界球迷的大party，预计才名副其实。

然而世界杯很多时候并无法代表全世界，忽略，它的地域性不会更为突显，这恨某种程度是非常简单的足球问题。这种地域性在世界杯商务研发层面展现出得最为引人注目。据尼尔森的一项研究表明，从巴西到俄罗斯，世界杯的赞助商价值有所上升。

尼尔森公布的《2018年世界足球报告》认为，国际足联的赞助商收益从2014年的16.29亿美元上升到2018年的14.5亿美元。由于今年还没完结，国际足联期望最后需要多达14.5亿美元这个数字。似乎，国际足联在俄罗斯世界杯周期内并不不受欢迎，但是国际足联和俄罗斯还是合力奉献给了一届无与伦比的赛事，还包括众多中国企业在内的新赞助协助国际足联渡河了一场潜在的“风暴”。

俄罗斯世界杯的绝大多数赞助来自欧洲、北美和亚洲，非洲企业曾多次赞助商过南非世界杯，巴西世界杯也更有了不少南美企业，但是这两个地区都没有在俄罗斯世界杯上有所反映。当然，欧洲和北美也展现出出有低迷之势。所幸的是，亚洲赞助强势逃命，空缺了一部分遗缺。俄罗斯世界杯上的亚洲赞助占到比超过39%。

回溯到2015年5月份，国际足联贪腐丑闻愈演愈烈，还包括杜邦、嘉实多、大陆集团在内的多家国际足联长年合作伙伴都主动解散，最后，中国企业为国际足联解决问题了燃眉之急。万达集团沦为国际足联的7个官方合作伙伴之一，而俄罗斯世界杯的5个全球赞助中，中国品牌占有了三个方位。回应，尼尔森的推断是，中国企业的这一不道德可以看做是在幕后推展国家发展足球运动，更有来自全世界的注意力，当然也还包括国际足联。

人们广泛预测中国不会在未来主办权世界杯，而且计划在2020年前修建7万块足球场地。英国索尔福德大学体育营销教授西蒙·查德威克（Smn Cadwck）在拒绝接受专访时回应，因为将国际足联看做是一个剧毒的品牌，很多西方公司都与之划清界限，中国正是逃跑了这样的机会。

对于道德与的组织方面的问题，中国与西方世界具有有所不同的衡量标准。不过从将来来看，世界杯的价值会受到来自国际足联的更好牵绊，不存在一些波动也是长时间展现出。总的来说，国际足联在俄罗斯世界杯周期的总收入是韩日世界杯周期的两倍多。

在新的卡塔尔周期，国际足联大自然期望着更高数量级的收益快速增长，这必须一些中东品牌的反对，却是世界杯回到阿拉伯世界的机会并不多。这也就返回了之前所说的世界杯商业地域性问题，这是国际足联面临收益快速增长问题必需要考虑到的方面。对于世界杯现在展现出出来的商业地域性，国际足联首席商务官菲利普·勒弗洛克（Plppe Le Flc’）传达了另一个层面的观点，他并不尊重中国企业只是在空缺西方品牌留下的遗缺这一众说纷纭。

在他显然，俄罗斯世界杯的整体赞助商遇冷还是受到了世界经济大环境的影响。总的来说，世界经济的风向在转变，而赞助商世界杯又是一项极大投资，这被迫很多企业作出权衡。

亚洲，尤其是中国正在沦为世界经济新的中心，而中国企业正在找寻与世界交流的载体，以全球化的足迹来推展世界经济的发展。中国企业在世界杯上的亮相还正处于跟上阶段，在巴西世界杯上，太阳能电池板制造商英利绿色能源沦为中国第一个世界杯赞助。

四年之后，7家中国企业都与世界杯创建了联系，其中少有万达这样的国际足联最高级别赞助。勒弗洛克还指出，中国企业渴求自学、扩展和发展，当然也期望助力中国足球的发展，这也是国际足联想要看见的局面。

万达体育CEO杨恒明也反对勒弗洛克的观点，他否认该公司的最重要目标之一就是推展中国足球和体育产业的发展。俄罗斯世界杯释放出来了大力的信号，未来不会有更加多的追随者重新加入进去，中国体育必定不会因此受益。中国在或许上推展了俄罗斯世界杯的顺利，这也远超过了足球范畴。世界杯不仅为俄罗斯带给了多达10万名中国游客，它通过电视转播生产的影响力堪称让全世界愤慨。

意味着是有法国、巴西和西班牙参与的三场1/8决赛，单场收视率峰值都多达了5000万，这也惹来国际足联在官方微博上的声声惊叹。与之比较的是，俄罗斯世界杯在美国的收视率情况惨不忍睹。由于美国没能转入俄罗斯世界杯决赛圈，美国民众对于世界杯也兴趣大减半。

据尼尔森的数据表明，比起于巴西世界杯，福克斯体育的世界杯总收视率人次大跌42%。当然，我们也无法忽略数字媒体对受众的分流。杨恒明指出，本届世界杯让中国和中国球迷以前所未有的方式亲吻了这项赛事，对于中国体育而言，这是转变游戏规则的最重要时刻。

它为中国映射一种更加有针对性的足球文化，这不会在各个层面唤起中国的足球产业，从草根、青训到顶层的职业足球。中国足球正在迈向一个新时代，而中国球迷也会意味着符合于非常简单的观赛市场需求。射击下一代，这是中国足球更加现实的目标，也应当是与足球建立联系的中国企业尤为注目的点。

在今年的世界杯上，万达让384名年龄在12到17岁之间的孩子有机会在世界杯的舞台上兼任旗手，这就是十分尤其的经历。在未来，预见有更加多企业以各种新鲜的方式参予到足球产业中来，这就是世界杯为中国足球带给的机会。只不过这也可以看做是世界杯的中国地域性密切相关。世界经济东风劲吹，国际足联也在不心态地靠近西方，这更加看起来适者生存的自然选择。

总而言之，世界杯之于亚洲，之于中国，早已被彰显了更加深层次的意义。

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